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企业网站的关键词定位对SEO优化的作用

 来源:桂林骏程网络   发布时间: 2010/4/20 20:41:42   点击率: 2758 次
一般做SEO都会选择自己目标关键词群中热门的,因为搜索的人会很多,流量大。但是,相对于其他网站,中小型生产加工企业的目标关键词选取会有些不同,因为SEO目的是为企业带来定单为主,网站流量为副,所以目标词的选取一般有以下几点原则:
  原则一:不选热的,只选合适。打个比方,例如你是批量生产加工手机的企业,“手机”这个词算是很热门的,百度指数日均约4W,但是先不说SEO的难度有多大,从你的目标客户的角度出发,这个词就不太适合做你的网站目标关键词。因为一般直接搜“手机”的基本都是个体用户,而企业是做批量业务的,有冲突。而像“手机加工”等派生词反而是你的目标客户的喜爱。
  原则二:确定目标词需学会换位思考。比如有一个想找手机OEM加工商的客户,他不会直接输入“手机”去搜索,一般会用“手机供应商”、“手机加工商”等词语,这些词语可能流量不是很大,百度指数也不会显示数据,但是定位比较准确,给网站带来的目标客户准确度和质量都会比较好。
  原则三:不能凭空猜测,多做网络调查。不管你SEO的站规模大小,作为一个企业的SEO人员,每做一个SEO站点的时候,还是做一份简要的SEO方案,而在做方案之前,你可以去查找一些数据,作为你实施优化的依据。上面原则二选定的词尽管是从客户的角度出发,但有时候难免会带一些主观臆断,所以就需要一些数据作为支撑。
  首先,你可以在各大搜索引擎搜索该词,看一下结果信息的数量,竞价广告的企业类型(不仅是数量,类型很重要),如果有和自己同类型的企业,而且数量在两三家以上的,说明你的选择完全正确;其次,你可以将你初步选定的几个目标词全部搜一遍,然后看一下靠前的自然排名里有没有同类企业网站,如有的话可分析一下该网站的title和meta标签,看是否与你的选择相符,然后确定2个适合的词。
  通过以上这三个原则基本可以确定网站的目标关键词,由于企业特性的原因,网站流量一般80%以上(我自己的站数据)基本来自目标词,长尾只占20%以下。所以目标词的选取起决定性作用。
  至于剩下来的站内优化,在新做的一个小站的时候并没有做太多外部优化,而是把大部分经理都放在站内优化上,这个网站的关键词密度,长尾词的布置,内外链,原创更新、友情链接等SEO要素,只要有条不紊地按计划执行,基于你的目标词竞争性不是很大,一般1个月左右SEO方案就可以成功,网站会有不错的排名。尽管你的词不是热的,但是带给企业的客户数量和质量都很高。

  一、桂林企业网站建设怎样选择自己的域名?

  一个与桂林企业名称和形象相符的域名,是桂林企业进行网络营销的前提。由于域名具有惟一性,一个域名一旦注册成功,任何其他机构都无法注册相同的域名。因此,域名是桂林企业重要的网络商标,在网络营销中起到桂林企业标识的作用,在进行域名的命名时,要考虑到域名与桂林企业的名称、标识相统一。一个好的域名应该具有简洁性,避免过长的字符导致记忆的困难,此外,域名还应该考虑到因特网的国际性,兼顾国际的用户。一个好的域名,事关未来桂林企业网络品牌形象成功树立的大局。如果您的域名不便被您的潜在用户们记忆应用,就等于让他们忘掉了如何能找到贵公司的虚拟门面。

  二、桂林企业网站需要用空间吗?

  建立一个桂林企业网站要多大空间?桂林企业应该怎样选择空间?

  桂林企业要网站建设需要有自己的空间,也就是要选择合适的服务器,空间的大小主要根据桂林企业的规模、网站的大小来选择,一般情况下,大型桂林企业实力雄厚,而且基于桂林企业自身庞大的数据库以及安全方面的考虑,以选择自己架设服务器为佳选择;而中型桂林企业比较乐于选择服务器托管服务,这样就可以省去管理、维护服务器的大笔费用和网络管理员;小型桂林企业可与人共同分享虚拟主机,即空间的租赁。一般的中小型桂林企业网站大概空间在100M-200M 空间。

  三、桂林企业建设一个网站需要策划吗?

  网站太需要策划了,而这往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多桂林企业在做网站时,简单从事:找一些有关桂林企业简介及产品简介的资料,再配上几幅照片,交给制作人,叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话,余下的事就是等待验收。制作人呢,则是首先遵从客户的意见,大限度地满足客户的要求,以网页好看为主,再加点动态效果之类,完活交差。这样的网站,可能真的漂亮,双方也都满意,但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什么?因为它不外是一个桂林企业的宣传画册,类似一个黑板报,它所传递的只是一些简单的信息。

  一个实用的、有价值的好网站,特别是桂林企业网站,它应该具有一定的功能,我们叫它功能型网站。功能型网站,是网络技术与桂林企业的实际相结合的产物,它是实实在在有用的东西。

  一个好的桂林企业网站的建设,其实是一个营销整合的过程,它首先需要了解桂林企业的各种需求,包括了解桂林企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等,然后,把它与互联网技术相结合,适合网上操作的,移到网上进行(当然是要比原来的网下操作更好),可以与网络结合进行的,把它结合起来。

  大多数桂林企业,尽管它是传统营销的行家,但对互联网,尤其是网络可以实现的功能并不了解,或者是没有很深入的了解,那么他也就提不出什么要求,想不到设置什么功能,这个时候,就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能,这些功能又怎样地与桂林企业的CI系统相结合等等,是网站的深入策划,也是每一个好的网站所离不开的。

  由此可见,网站是需要策划的。而了解市场规律,具有丰富的传统营销策划经验,同时又非常的通晓互联网,再加上高尚的职业道德观念,这些是一个在线营销企划人所必备的。桂林企业网站建设需要一个完整的策划,这个策划要有桂林企业的市场分析,可行性分析,目标群体分析,网站的主要栏目设置,网站的主要功能,网站的整体结构等多方面的内容。网智成会在进行各种调查、分析的结果为桂林企业制定出适合本桂林企业的策划案。

  四、策划一个桂林企业网站需要注意什么?

  作为一个桂林企业网站,首要条件就是要具有较强的盈利能力。一个不能给桂林企业带来利润的网站,就如同一个垃圾网站,对桂林企业没有丝毫的帮助。而桂林企业网站要想具有较强的盈利能力,就应该有一个完整的网站建设策划。网智成会根据桂林企业的不同性质及不同的商业目的为桂林企业提供一套完成的网站建设策划案。

  如果制作一个桂林企业网站的策划,策划者应该考虑多方面的因素:

  (1 )、明确网站建设的目的

  根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况,明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型,面向桂林企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的,即使是面向个体消费者的网站,也并非所有都需要销售商品,而且并不是所有产品都适合在网上销售。比如,面向桂林企业客户的网站的重点是其在桂林企业间合作过程中的作用,而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率,另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品,网站只是它们树立形象,提供顾客服务的一个工具,是它们整体营销战略的一部分。

  (2 )、了解你的目标市场

  你的客户是桂林企业还是个体消费者,他们来自何处?他们信息化程度如何,经常上网吗?他们主要使用哪些语言?主要希望了解哪些信息?他们的购买水平如何?主要使用哪种浏览器?当然,初建网站时不可能了解这么细致,网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如,桂林企业的顾客群体如果是喜欢新技术、受教育程度较高或经常使用Internet的,则电子商务成功的可能性就很高。此外,目前Internet用户中男多女少也是考虑因素,“Dell电脑”网上销售成功的原因,首先在于其市场定位的正确。

  (3 )、明确自己的竞争优势

  你的网上、网下竞争对手是谁?(网上竞争对手可以通过搜索引擎查找),与他们相比,你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势?竞争对手的优势你能否学习?如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略?

  (4 )、你如何为客户提供信息?

  你的网站信息来源在哪里?信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布?集中发布可能安全性好,便于管理,但信息更新速度可能较慢,有时还可能出现协调不力的问题。比如,某产品已经售缺,但网站编辑却不知道,仍在网上销售该产品。北京几家大百货公司的网站就经常出现消费者付了款却取不到货的事情。

  (5 )、规划好收款与配送事宜

  如果你是一个销售型网站,顾客购买你商品的频率如何?你是否能接受货到付款或在线支付(如果购买频率高,好能接受)?你的商品如何配送?配送的成本、时间如何考虑?

  (6 )、评估你的获利能力

  你的网站是单独的业务,还是传统业务的一部分?你希望从哪些方面获得利润?你的获利能力如何?

  果你在建设网站之前,循着我们的提示将上述各个环节思考清楚,并找出相对准确的答案,你就有了一个非常好的开端,剩下的主要是一些技术性的问题了。

  桂林企业的网址被称为“网络商标”,一个与桂林企业名称和形象相符的域名,是桂林企业进行网络营销的前提。而网站是互联网上宣传和反映桂林企业形象和文化的重要窗口。




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